COMFORT 金纺
2025
健康与美容
LEADERS
重塑全球衣物护理领导者的「清新」新境界
多年来，Comfort（金纺） 一直是全球家庭信赖的柔顺之选——以柔软的触感与馥郁的香气，为每一次洗涤注入温柔与愉悦。
然而，当衣物护理货架被越来越多的同质化品牌所淹没，Comfort 也面临着新的挑战——是时候，让它重新被看见、被感受、被相信。
我们的任务，是为 Comfort 重新塑造品牌识别，并打造一个能让人真正信任、感官共鸣的品牌世界——一个“超越清新”的全新感官体验。
花漾新生
我们首先确立了通用的全球设计原则，确保 Comfort 的每个品牌元素都能兑现其品牌承诺。
焕新的标志从织物般柔和的背景中自信跃出，为品牌注入清晰的辨识度与存在感。色彩与视觉语言灵感源自自然：盛放的花朵与充满生命力的色调在各个触点尽情绽放，让人一眼感受到 Comfort 所代表的愉悦与温度。
这些充满感官张力的元素，共同将 Comfort 推向更具高端质感的品牌层级，同时保持一致、统一且极具辨识度的形象。
全方位的品牌解决方案
从重新思考产品架构到为多个地区重新设计包装，我们为 Comfort 打造了一套灵活且具前瞻性的全球设计系统——让品牌无论身处何地，都始终焕发新鲜活力与时代相关性。
大规模的包装焕新让品牌形象在全球范围内保持一致，而新的关键视觉（KV）则延续了产品本身的明亮与绽放感，使品牌在每一个触点都自然散发出生机与愉悦。
如今，无论身处何处，Comfort 都以饱满的色彩与清新的姿态绽放登场——大胆出众、令人一见倾心。
绽放的成功
“通过以策略为核心、清新升级的视觉体系来统一品牌全球形象，这次重塑让 Comfort 巩固了品类领导地位，并为当代消费者带来更具格调与深度的体验。”
Ricardo Arantes
联合利华全球品牌总监
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