BIG HUG
2025
食品 & 饮料
一次向善而生的品牌重塑
Big Hug 一直以真心酿造美酒，并积极投身社会公益。但在个性鲜明、竞争激烈的啤酒品类中，它的故事并没有触及到足够广泛的客群。尽管品牌已拥有一批忠实拥趸，但有限的知名度，还是阻碍了它实现 100% 积极影响力的企业愿景。
作为创意伙伴，JDO 的任务是：通过一次大胆的品牌重塑，让 Big Hug 的声音更响亮、影响力更广泛，同时构建一个一致、可持续增长，并且充满乐观精神的全新形象。
BREW FOR BETTER
酿造更美好的未来
十多年来，Big Hug 坚持酿造“味道好、对世界也好”的啤酒。这个出身英国的品牌已将部分收益捐赠给 Only A Pavement Away 和 YMCA DownsLink Group 等公益组织，但他们希望走得更远，做得更多。
我们将 Big Hug 的使命提炼为一句简洁有力的品牌承诺：「Brew for Better, for People and Planet 为人类与地球酿造更美好的未来」。
在此基础上，我们建立了一整套品牌策略与设计体系，让这份承诺在每个触点都能被感知，传递出 Big Hug 独特的智慧、温暖与善意。
Big Hugs for all
给全世界一个大大的拥抱
重塑的核心是全新的品牌标识与 “World Hug” 品牌 logo——这是一个象征积极改变的有力符号，也是社会公益的印记。围绕这一符号，我们创造了一个充满色彩与个性的品牌世界，让乐观精神在每个触点尽情绽放。
PURPOSE IN EVERY CAN
每一罐都承载意义
我们全面更新了包装系统，以更清晰的架构让每款啤酒既能独立突出，又能强化 Big Hug 家族的整体感。充满活力的拼贴风格与大胆的插画语言，让产品在货架上一眼即识，生动而有趣。每款啤酒的包装都讲述着其背后支持的公益故事，让品牌的正向影响既“看得见”，又能激发情感共鸣。
Belief in every brew
将信念注入每一酿
“JDO 告诉我，他们帮助品牌兑现承诺，把理念转化为人们能够看到、感受到并相信的体验。对我来说，这正是他们为 Big Hug 所做的。
我对未来充满期待——无论是在酒吧夜店还是零售货架，在虚拟还是现实世界中，Big Hug 都将以无限的乐观与强烈的存在感，传递我们的使命。Brew for Better 不仅是我们的口号，更是我们能为人类与地球带来改变的承诺。而 JDO 的杰作，让这一切成为可能。”
—— Matt Williams, Big Hug Brewery 创始人
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