皇家礼遇

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国际品牌设计机构JDO倾力打造多芬 ×《布里奇顿》联名系列,以“纵享、优雅与可触达的奢华”为核心视角,重新诠释日常护理体验,为平凡日常注入独特仪式感。

 

这场浸润着浪漫气息与文化底蕴的跨界合作由多芬与 Netflix 联合发起,系列产品灵感源自全球现象级剧集《布里奇顿》。产品深度汲取剧中呈现的华丽格调、逃逸现实的想象力及摄政时代的优雅风华,将这份独特韵味融入日常护理场景,实现仪式感与实用性的完美融合。

 

此次合作精准契合新一季剧集上线前后的社交热潮,聚焦已深度沉浸于《布里奇顿》叙事世界的Z世代与千禧一代消费者。系列产品精准回应了当下消费者对“小而珍贵的奢享时刻”的需求,既能够传递情绪价值,亦承载着丰富的故事内涵。
全系列涵盖沐浴露、洗手液、身体磨砂膏、止汗剂、香皂与身体喷雾等20款单品,通过富有画面感的香型与主题设定赋予产品鲜活生命力;每款产品的命名与香气均源自剧中标志性元素,助力剧迷快速识别、产生情感共鸣,将日常清洁护理升级为一场浪漫的感官体验。

JDO创始人兼执行创意总监Ben Oates表示:“本次合作的核心,在于通过美学设计、叙事表达与精湛工艺,打造兼具吸引力与话题性的产品。《布里奇顿》为消费者带来情绪层面的逃逸体验,多芬则提供品牌层面的信任背书与专业护理保障,我们的核心任务是在二者之间实现平衡,打造真正具备收藏价值的产品。在高度同质化的市场环境中,想象力是构建差异化的核心,而本次合作也为我们助力多芬打造高品质产品提供了绝佳契机。”

 

围绕“每位女王都值得的尊贵礼遇”这一核心创意,多芬 ×《布里奇顿》联名系列将日常清洁护理升华为低调而精致的仪式感体验。多芬标志性的纯白视觉体系作为简约基底,缓缓铺陈出《布里奇顿》的浪漫华丽世界——通过富有表现力的插画与细腻的装饰细节,呼应摄政时代的戏剧张力与优雅风范。大面积留白与Dove × Bridgerton专属联名字标形成巧妙平衡,使整体设计在克制与丰盛之间达成和谐,既彰显高端质感,又完整保留了多芬独有的品牌辨识度。

JDO同步构建了完整的创意资产生态体系,涵盖视觉冲击力极强的终端陈列设计、多套适配数字与平面传播的主视觉、电商资产、增强型内容及电商影片制作。所有内容均在紧凑的时间周期内完成,覆盖多类传播触点,确保产品上市时,在视觉呈现、情绪传递与传播节奏上保持高度一致,持续吸引消费者关注。

 

联合利华多芬限量系列高级品牌经理Rachel Goldman表示:“《布里奇顿》拥有极具表现力的审美体系,以及一群关注风格、氛围与细节的忠实粉丝,这使其成为多芬的理想合作伙伴。本次联名的核心目标,是打造兼具吸引力与分享价值的产品——设计上浪漫华丽、具备收藏价值,同时始终坚守多芬的品牌内核。这也是我们持续融入文化语境、以更具意义的方式与消费者建立连接的重要举措,在创新表达的同时,持续传递品牌所承载的关爱与信任。”

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